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在广州、郑州、深圳、济南、厦门、东莞等核心区域,它为酱酒打开了一扇新窗口

发布时间:

2022-07-12 00:00

近日,在广州、郑州、深圳、济南、郑州、厦门、东莞等地的高铁站里,一则“中国贵轩,酱香瑰宝”的广告引得人们久久驻足观看。透过贵轩品牌的窗口,酱酒的模样,在他们心中一点一点清晰起来。

内容源自 酒业家 

 

近日,在广州、郑州、深圳、济南、郑州、厦门、东莞等地的高铁站里,一则“中国贵轩,酱香瑰宝”的广告引得人们久久驻足观看。透过贵轩品牌的窗口,酱酒的模样,在他们心中一点一点清晰起来。


 

一场与“酱香瑰宝”不期而至的“偶遇”,注定会在消费者心中埋下一颗酱香的种子,在他们心中立起一面酱香品牌的旗帜,这也许比直接卖给消费者一瓶酱酒,更有意义。
或许,这正是国宝贵轩在广州、深圳、济南、郑州等地高铁站投放广告牌的深意。

 

中国贵轩,打开酱酒文化的新窗口
随着酱酒产业的持续高速增长,酱香型白酒在中国白酒行业中销售额占比高达31.5%,利润占比高达45.8%。虽然疫情给酱酒行业带来了一些波动,但在消费升级和市场酱化率并不高的前提下,酱酒品类依旧保持着相对良性的发展。
然而,酱酒站在白酒产业工艺和消费链的金字塔顶端,虽然有茅台巨头在前,酱酒和消费者之间依旧存在距离,消费者对酱酒品类、对酱香品牌的认知依旧不足,对酱酒价值的认知依然不深,大多数消费者依旧凭借价格和并不清晰的品牌印象来选择酱酒。
为消费者打开一扇文化与品牌的窗口,是酱酒行业必须完成的使命。
“不做追名逐利的新风口,做肩负行业使命的新窗口”正是中国贵轩的品牌立意,“贵”取酱酒黔贵发源之实,“轩”乃轩窗文化之意,贵轩正是为消费者打开这样一扇窗,一览黔贵酱酒的精妙。

 

深圳、广州等地上刊图

 

在中国贵轩的品牌文化,唐风、汉韵引领着国宝的器型文化,御制琅彩纹饰写意前年工艺美学,老牌知名酒企国宝酒业铸就匠心品质,劲牌正气担当企业精神……国宝的文化精神诠释了酱酒文化的深度和酱酒企业的高度,这也是为什么中国贵轩能够肩负起酱酒文化之窗的行业使命。

在人流密集的高铁站投放广告,不仅仅是能够让获得更好的传播效果,它更是人流高峰中一面黔贵酱酒的鲜明旗帜。

 

济南、东莞等地上刊图

事实上,高铁站的投放只是国宝酒业酱酒文化传播的冰山一角,在诸多核心城市的重点机场,大型地标建筑、高速户外,我们都将能看到贵轩品牌为消费者开启的一扇又一扇酱酒文化之窗。

 

厦门、郑州等地上刊图

在中国贵轩的线下品牌体验馆中,酱酒历史、国宝历史、酿酒原料、工具工艺、文化内涵一览无余,从闻香识酒到品鉴体验,勾调体验,中国贵轩让消费者全方位沉浸式体验酱酒的文化、工艺与品质。


在公众号、视频号、抖音、快手、今日头条等自媒体平台以及酒业家等头部垂直媒体,中国贵轩已经完成了体系化、高频次的内容输出与传播,以此保证在消费者层面,完成对消费者的全方位酱酒品牌、文化覆盖。
对酱酒文化不遗余力的推广,正是国宝酒业“为消费者提供优质健康的酱酒产品,为消费者高质量生活添彩”企业使命的践行。贵轩品牌始终以肩负酱酒文化传承共生、开放共鉴为使命,成为黔贵酱香文化对外开放共享的一扇新窗口、树立酱酒品牌的一面新旗帜。


 

 


做酱酒新势力的头部品牌贵轩成绩斐然

好的商业和生意往往来源于好的定位。
在酱酒热中,我们看到太多追逐利益的品牌,短线收割式的商业定位和高利润的“爆品”策略,让它们的生意在疫情中迅速“爆”销整条品牌生命。只因为,缺乏品牌与价值的认同,这些酱酒品牌在消费者眼中,只剩虚高的价格。


然而,成立仅1年的中国贵轩,即便是在疫情的大环境下,依旧取得了亮眼的成绩。
7月8日,国宝酒业营销中心2021-2022经营年度总结暨表彰大会在贵阳销售中心隆重举行,在宏观经济环境和行业趋势均不明朗的大前提下,诞生近一年的中国贵轩品牌,顺利完成年度经营任务目标,实现了“开门红”。

在品牌初创元年就能逆势增长,中国贵轩的品牌生命力可见一斑。这离不开中国贵轩品牌政策的成功落地。

 


 

自成立以来,中国贵轩一直大力支持有条件、有资源、有意愿的客户开设并运维贵轩体验馆,把体验馆建设成为产品品质深度体验、品牌认知的重要道场。
除了精心设计的体验互动内容和运维制度之外,国宝酒业还会给各地市场提供体验场建设支持、体验馆运维支持、品鉴会支持、专职的推广团队支持;配合酒旅深度融合推广,国宝酒业不仅为消费者打造了全方位“包围”的酱酒场景,更在渠道支持上做好了全方位的布局,保证贵轩品牌和酱酒行业文化输出的切实落地。

据酒业家了解,国宝酒业以专职推广团队赋能渠道,聚焦团购客户开发与维护、体验馆的协助运营、品鉴会、赠酒、赞助C端活动、目标客户的开发及目标达成,并配合品鉴酒、返厂游、体验馆建设支持、年终激励等市场支持,国宝酒业市场投入与品牌建设综合投入最高可达65%。
逐利只会让企业的视野和目标变得短线,而树品牌、普及酱酒文化必然是一条长线、高投入的道路。唯有坚持走长期主义路线、踏实稳健发展的企业,才会用长远的眼光看待行业和品牌的发展,才能有足够的实力为行业和品牌趋利避害,以守正之心做酱酒、做品牌的国宝酒业从创立之初就选择这条道路。
心怀行业,行业必然给予正向的回馈,就在今年6月,中国贵轩已经完成了广州、江门、灵宝、杭州等重点市场的布局,品牌版图正在进一步扩张。



 

 

6大自信助力“酱香瑰宝”破浪前行


在中国贵轩品牌乘风破浪的背后,是国宝酒业的深厚实力。
地处中国酒都仁怀市茅台镇,国宝酒业前身是成立于1988年奥梁酒厂,作为茅台镇五强白酒企业,国宝酒业在2016年与百亿级企业劲牌达成战略合作,成为劲牌的控股子公司。
敢于以贵轩品牌肩负行业使命,源于国宝酒业的6大自信。

 


规模自信:劲牌——国宝双产区年产大曲酱香白酒超过2.2万吨,优质白酒储量9万吨,其中国宝产区占地面积186.3亩,现有8大酿造车间,劲牌茅台镇酒业产区规划面积1300余亩,总投资超过150亿元。
品质自信:以大国匠心、国宝品质、酱香文化,酿造集大成的茅台镇核心产区国宝级高端酱香型白酒,国宝酒业旗下拥有享受国务院特殊津贴的专家,国家级高级工程师、国家级白酒评委杨强、童国强等多位技术专家支持,酱酒获得包含中国酒业协会理事长宋书玉在内的十八位大师认证。

文化自信:30余载国宝酒厂、69载百亿劲牌,秉持正文化的核心价值观,结合国宝级文化内容,融入敦煌文化中国元素符号,为品牌和企业增加文化的深度和厚度。
在市场端,国宝酒业打造可持续的厂商共同体、完善的团队组织架构和体系,为企业构建服务自信和组织自信,最终谱写了中国贵轩百年品牌持续发展蓝图的发展自信。
未来,国宝酒业将围绕贵轩品牌分阶段推动重点省份开发,在3-5年内完成全国市场的招商布局,招商数量达到500+,并以省区办事处为核心,完成千人规模营销团队的建设,力争在“十四五”阶段成为年销30亿的酱酒新势力头部品牌。
伴随着中国贵轩的品牌策略的成功践行和市场的不断推进,国宝酒业的成功路径逐渐清晰起来。